イケア「学生たちがレストランで長居…大歓迎です！」　お金をあまり使わない層も受け入れる“超おおらか戦略”の深い狙い : ガールズVIPまとめ

1: 匿名 2026/02/09(月) 17:22:03

イケア｢学生たちがレストランで長居…大歓迎です！｣　お金をあまり使わない層も受け入れる"超おおらか戦略"の深い狙い | その値段にはワケがある──ファンを離さない企業の賢い戦略 | 東洋経済オンライン

イケアの大型店舗、都心型店舗内に、レストランがあるのはご存じだろうか？家具店でありながら、その店内には広大な飲食スペースが設けられ、開店直後のモーニングメニューから始まり、スウェーデン名物のミート…

一般的に、回転率を重視する飲食店にとって、長居をする学生は敬遠されがちな存在だ。なのに、なぜイケアは寛容なのかーー。…

「彼らをウェルカムな気持ちで受け止めています」と語るのは、イケアのカントリーフードマネジャーの菊池武嗣さんだ。

「いつか彼らが将来一人暮らしを始める際に、『学生時代、イケアは居心地が良かったな』という記憶があれば、自然と私たちの家具を選んでいただけるかもしれません。長い時間をかけてファンになっていただくことを、私たちは何よりも大切にしているんです」

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5: 匿名 2026/02/09(月) 17:24:04

>>1
中国では中国人がベッドで寝てたね

15: 匿名 2026/02/09(月) 17:26:11

>>1
面白い戦略だね…。
ただ払ったお金以上のサービスをお店で享受してきた人たちが
将来、良客になるのかな…。
金払いが悪いのにめんどくさいお客に育ちそう💦

27: 匿名 2026/02/09(月) 17:30:43

>>1
そうか。。。じゃあ行くのやーめよ。そういうところマナー悪くなるもん。

32: 匿名 2026/02/09(月) 17:32:15

>>1
ニトリ駐車場無料で広いからさ、初心者の時練習場にしてた。
昼寝してる人もいるし休憩してる人も多いよね。
でもなんとなく「あのニトリの駐車場にお世話になったからあそこで買おうかな」的な気持ちがのこってる。
イケアもそんな感じだよね

45: 匿名 2026/02/09(月) 17:36:36

>>1
これ言っちゃうとちょっと休憩したい人が座れない事態が出てくるんじゃ…

商業施設のスタバがまさにそんな感じで､買物途中でちょっと休憩したいのに､パソコン開いて作業してる人いっぱいで座れないって商業施設の中にある意味は⁈って思ってしまう

51: 匿名 2026/02/09(月) 17:40:05

>>1
多分今の人達（私含め）はそれとこれとは別で考えると思うよ。
居心地の良さ＝家具として選ぶかはね。
志はありがたいけど…

62: 匿名 2026/02/09(月) 17:50:12

>>1
中高生なんて10年もしないうちに社会人になるしね。
将来の顧客層だから親しみを持ってもらっておいて何も損はない。

79: 匿名 2026/02/09(月) 18:04:53

>>1
>>24
日本のIKEAも二期連続大赤字で撤退寸前だけどね

2: 匿名 2026/02/09(月) 17:23:07

イケアのカフェはどうして安いの？

7: 匿名 2026/02/09(月) 17:24:16

>>2
コストコのホットドッグみたいなもんよ

33: 匿名 2026/02/09(月) 17:32:24

>>2
それで儲けようとしてないから

48: 匿名 2026/02/09(月) 17:38:47

>>2
そんな安いっけ？？IKEAの冷食出してるんよ　美味しいよ　んで美味かったら売ってるから買うんよ　ミートボール買っちゃうよ、、、

71: 匿名 2026/02/09(月) 17:56:41

>>2
仕入れと出荷元が全部自社だから。だからほぼ原価で提供できる。

3: 匿名 2026/02/09(月) 17:23:36

中国も進出当初はだらしない客ウェルカムしてたのに今は撤退相次いでるよね
何が違うんだろ

19: 匿名 2026/02/09(月) 17:27:50

>>3
似たような家具をもっと安価で出すから
最近じゃ中国の品質も上がってるから、あえてIKEAの意味もないのよ

24: 匿名 2026/02/09(月) 17:30:08

>>3
経済が崩壊して売れない
イケアだけじゃなく外資は片っ端から撤退した

18: 匿名 2026/02/09(月) 17:27:27

IKEAのご飯を美味しいと思った事ないのは私だけ？

53: 匿名 2026/02/09(月) 17:42:57

>>18
おいしさは求めてなくて、物珍しいだけかな
あの国はあまり食に興味がなかった気がする

74: 匿名 2026/02/09(月) 17:57:46

>>18
私はミートボール好き

20: 匿名 2026/02/09(月) 17:28:51

ＩＫＥＡを平日カフェ使いにできるのがうらやましい。
うちのエリアはめちゃくちゃ辺鄙なところにあるから何かのついでにＩＫＥＡにってのができない。

28: 匿名 2026/02/09(月) 17:31:26

>>20
うちもそうだよ！
車で行かないとダメなの
そんなに学生が使いやすい場所にあるIKEAがあることをそもそも知らなかった！

80: 匿名 2026/02/09(月) 18:05:22

>>20
学生がたくさん集まるような、立地の良いイケアのレストランが
あるのか？！と思ったわ。

25: 匿名 2026/02/09(月) 17:30:12

たしかにIKEAが県内出来たときにテーマパーク気分で行ってレストランで食事して楽しかったし良かったっていう記憶あった。
その後主婦になって家作りしてからは、IKEAの商品も買って使ってる。
ステンレスピンチのマグネットは名品✨
シリコンのフタ(3サイズ)も良き。
コイドリー行くとき用に青いバッグとか必需品。

35: 匿名 2026/02/09(月) 17:33:23

ジャムつけて食べるミートボール、毎回変なのって思いながら頼んでしまう。

43: 匿名 2026/02/09(月) 17:35:56

>>35
面白い名前だったような

42: 匿名 2026/02/09(月) 17:35:35

でも限度は持ったほうがいいと思うよ
甘やかした結果手に負えなくなるようなことにもなりかねないからね　集団でやられてご覧よ
使う方も節度を持ってね

44: 匿名 2026/02/09(月) 17:36:18

昼寝したりWiFi長時間利用したり勝手に充電したり、非常識なDQNばっかり増えるよ。
ちゅ～国人とかチャイナ人とか支とか…

58: 匿名 2026/02/09(月) 17:46:07

>>44
このトピにも来て何か吠えてるね虫国人、氏亡人

60: 匿名 2026/02/09(月) 17:48:24

IKEA行くととりあえずカフェ入ってミートボール食べる。幸せ。